8月31日,一場關(guān)于色彩與傳統(tǒng)節(jié)日的發(fā)布會在北京小罐茶總部召開,清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所攜手高端中國茶品牌小罐茶,共同發(fā)布中國傳統(tǒng)文化與色彩對應(yīng)關(guān)系的研究報(bào)告,從挖掘傳統(tǒng)節(jié)日與顏色的對應(yīng)關(guān)系,重拾國人對于顏色流行趨勢和對傳統(tǒng)節(jié)日儀式感的關(guān)注。
圖注:發(fā)布會揭示傳統(tǒng)節(jié)日與色彩的對應(yīng)關(guān)系
發(fā)布會上,著名色彩研究專家、清華大學(xué)色彩研究所副所長宋文雯與小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江共同揭幕研究報(bào)告。宋文雯老師在會上分享了這份報(bào)告的研究成果和方法,她指出:”從古至今中國傳統(tǒng)節(jié)日與色彩都具有很強(qiáng)的對應(yīng)關(guān)系,其中最具代表性的就是春節(jié)紅、端午綠,而中秋節(jié)作為中國非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一,也有其對應(yīng)的“專屬色”:藍(lán)色。中國人更傾向于用飽和度高、明度低的藍(lán)色描繪來中秋,它所傳遞的美好祝愿、思念和團(tuán)圓情緒等厚重深沉的情感,與中秋節(jié)的關(guān)聯(lián)最為緊密?！?/p>
圖注:宋文雯解讀色彩與傳統(tǒng)節(jié)日對應(yīng)關(guān)系
小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江也代表小罐茶表達(dá)了此次合作研究的意義與初心。他表示:“小罐茶希望用色彩搭建與消費(fèi)者的溝通橋梁,同時(shí)也讓傳統(tǒng)節(jié)日這一民族瑰寶重新獲得更多關(guān)注?！贝送?小罐茶還期待能夠找到一個(gè)引起消費(fèi)者情感共鳴的符號,而色彩本身就是產(chǎn)品視覺效果中打動人心的元素。因此基于研究結(jié)果,小罐茶推出了中秋專屬的小罐藍(lán)詩月禮盒,借此傳遞中秋的美好祝福。
圖注:小罐茶梅總發(fā)言
在發(fā)布會的最后,小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江先生將這個(gè)具有中秋特殊美好寓意的詩月禮盒送給了清華大學(xué)色彩研究所副所長宋文雯,并對此次與清華色彩研究所的合作表示贊賞,也表達(dá)了未來對雙方繼續(xù)在顏色藝術(shù)與科學(xué)研究方向?qū)⒉粩嗵剿骱蛣?chuàng)新的期待。
圖注:小罐茶梅總將詩月禮盒送給宋老師
獨(dú)辟蹊徑傳承中國文化精華,小罐茶率先關(guān)聯(lián)色彩與傳統(tǒng)節(jié)日文化
之所以會有這場發(fā)布會,與小罐茶對傳統(tǒng)文化的敬畏和創(chuàng)新發(fā)展的初心分不開。作為在中國文化復(fù)興和消費(fèi)升級趨勢下誕生的全品類高端中國茶品牌,小罐茶一貫以來堅(jiān)持在傳承中發(fā)展,在創(chuàng)新中更好地展現(xiàn)中國茶及傳統(tǒng)文化的魅力,讓更多人重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化的儀式感,愛上中國茶。
色彩作為潮流文化的一部分,與傳統(tǒng)節(jié)日間存在著密不可分的關(guān)系,小罐茶也是行業(yè)內(nèi)首位嘗試用色彩傳達(dá)傳統(tǒng)節(jié)日的企業(yè),這不僅能夠以色彩專業(yè)的角度解讀傳統(tǒng)文化的新內(nèi)涵,還可以幫助更多人了解傳統(tǒng)文化的魅力所在,這對于創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)文化有著積極影響。同時(shí)小罐茶將研究成果賦予到產(chǎn)品,同時(shí)也將這美好寓意與節(jié)日的祝福傳遞給消費(fèi)者。
圖注:產(chǎn)品圖全貌
重重嚴(yán)密論證,揭開中秋與藍(lán)色的深刻關(guān)聯(lián)
清華大學(xué)色彩研究所在發(fā)布報(bào)告的同時(shí)也同期發(fā)布了關(guān)于“中國中秋藍(lán)”的學(xué)術(shù)論文,通過探究中國藍(lán)色文化及情感認(rèn)知,分析得出“中國中秋藍(lán)”是一種飽和度高、明度低的藍(lán)色。
中國人對顏色的認(rèn)知很細(xì)膩,細(xì)膩到即便只是一個(gè)藍(lán)色,不同色調(diào)的藍(lán)色都能代表不一樣的情感認(rèn)知。分析得知中秋節(jié)的很多活動都與夜空、月亮有關(guān),例如“明月幾時(shí)有,把酒問青天”、“海上生明月,天涯共此時(shí)”,古人都以浩瀚深藍(lán)的星月傳達(dá)思念與祝愿,在中國人情感色調(diào)認(rèn)知中,藍(lán)色,尤其是飽和度高、明度低的藍(lán)色,是最能讓人聯(lián)想到夜空的。這種顏色傳遞出濃郁的色彩印象與厚重感,給人帶來寧靜的體驗(yàn)。結(jié)合研究報(bào)告與論文來看,中國人傾向于用飽和度高、明度低的藍(lán)色來詮釋中秋節(jié),并且已深入大腦聯(lián)結(jié)層面、是相當(dāng)根深蒂固的。這也從側(cè)面說明,中秋藍(lán)的提出有跡可循,并且非常符合中國人的心理認(rèn)知。
小罐茶基于本次研究成果中秋藍(lán)打造中秋限量小罐藍(lán)詩月禮盒,完美詮釋了“中國中秋藍(lán)色”,也是首次將學(xué)術(shù)報(bào)告完美運(yùn)用到產(chǎn)品,延伸到生活美學(xué)領(lǐng)域,讓更多的消費(fèi)者看到、感受到顏色的魅力,可以說本次小罐藍(lán)中秋詩月禮盒正是顏色和傳統(tǒng)節(jié)日文化結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。
當(dāng)中秋遇上小罐藍(lán),小罐茶讓傳統(tǒng)文化折射出新的光芒
此次項(xiàng)目的發(fā)布暨小罐藍(lán)中秋詩月禮盒的上市之際,小罐茶開啟了從色彩的維度展現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日魅力的先河,這背后展現(xiàn)的是小罐茶對民族文化的自信以及對傳統(tǒng)文化復(fù)興的熱切渴望。
茶與傳統(tǒng)節(jié)日同宗同源,都是中國傳統(tǒng)文化中濃墨重彩的篇章。隨著時(shí)代變遷,越來越多的傳統(tǒng)文化因?yàn)榫心嘤谀撤N形式而淡出主流群體的視野。小罐茶深耕行業(yè),將自身的行業(yè)創(chuàng)新做到極致,讓沉寂多年的傳統(tǒng)茶行業(yè)變得時(shí)尚和現(xiàn)代起來。面對傳統(tǒng)節(jié)日,小罐茶也是一貫地堅(jiān)持以鮮活、積極、年輕的方式來傳承與創(chuàng)新,讓傳統(tǒng)文化歷久彌新。小罐茶期待用更多鮮活有趣的方式喚起大家對于傳統(tǒng)文化全新的認(rèn)知,從而熱愛、守護(hù)弘揚(yáng)我們的傳統(tǒng)文化,讓我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化成為民族復(fù)興與前進(jìn)道路上不朽的精神豐碑。
